Chiến lược kinh doanh của coca cola

      54

Chiến lược sale của Coca Cola nhất quán đã giúp Coca-Cola phát triển thành thương hiệu hàng đầu toàn cầu.

Bạn đang xem: Chiến lược kinh doanh của coca cola

Coca-Cola cải cách và phát triển từ sản phẩm có đựng cocaine năm 1886 thành nhiều loại đồ uống gồm đường hiện hữu khắp hầu hết nơi vào khoảng thời gian 1929.

Giờ đây, bạn dân ngơi nghỉ trên 200 nước nhà và vùng lãnh thổ chi tiêu và sử dụng 1,9 tỷ suất thức uống này mỗi ngày, theo số liệu của người tiêu dùng Coca-Cola.

Ông David Butler – Phó chủ tịch phụ trách thay đổi và đổi mới của Coca-Cola, đồng người sáng tác cùng cùng với Linda Teschler cuốn Design to lớn Grow: How Coca-Cola Learned khổng lồ Combine Scale & Agility (and How You Can Too) (tạm dịch: xây đắp để tăng trưởng: biện pháp Coca-Cola phối kết hợp quy mô và sự nhanh nhạy (và Bạn cũng đều có thể)), đến biết, hãng này đã sử dụng 7 kế hoạch kinh doanh, thiết kế và tiếp thị nhà chốt để mang Coca-Cola trở nên thương hiệu tiên phong hàng đầu toàn cầu.

1. Mở đầu với công thức độc nhất vô nhị được thị trường kiểm nghiệm

Sau cuộc nội chiến, đại tá John Pemberton muốn trở nên tân tiến sản phẩm rượu chát coca (coca wine: cơ bạn dạng là cola với đụng và cocaine) – sản phẩm đang rất được quan tâm thời đó. Năm 1886, bang Atlanta thông qua đạo luật buộc các nhà thêm vào nước ngọt chỉ được cung ứng các sản phẩm đồ uống không cất cồn.

Pemberton gởi cho cháu trai Lewis Newman một vài mẫu thành phầm của ông để mang đến một đơn vị thuốc địa phương chỗ mọi người thường tụ tập nhằm uống các loại nước soda.

Newman ý kiến cho Pemberton về nhiều loại đồ uống pha chế không giống nhau và cuối năm đó, Pemberton sẽ tìm ra công thức có 1 không 2 và cân xứng với khẩu vị của tín đồ tiêu dùng. Công thức lúc đầu giờ đây vẫn được giữ kín đáo trong hầm bình an tại Atlanta.


Thành phần cocaine được vứt bỏ khỏi thành phầm Coke vào thời điểm năm 1903. Nhà sản xuất cũng đã nhiều lần điều chỉnh thành phần nằm trong thế kỷ qua, nhưng bên cạnh thảm họa “New Coke” năm 1985, công thức ban sơ của Coca-Cola gần như là không thế đổi.

Xem thêm: Sách Kinh Doanh Online - 10 Quyển Sách Hay Về Kinh Doanh Online Nên Đọc

Quyết định này đã giúp doanh nghiệp tăng trưởng do chưa hẳn mất thời hạn để kiểm soát và điều chỉnh theo hương vị của các thị phần trên toàn nắm giới.

2. Font chữ trên biệu tượng công ty không bao giờ thay đổi

*
*
*

Năm 1899, Benjamin F. Thomas và Joseph B. Whitehead – 2 lý lẽ sư ở Tennessee – đã đến chạm chán ông Candler và đề xuất liệu ông Candler có để cho họ đóng chai Coke xuất xắc không. Coke được bán ở dạng xi-rô cơ mà nhà kinh doanh nhỏ sẽ trộn với nước soda, tuy nhiên đây chưa phải là cách đặc trưng để thưởng thức cola khi bận rộn, lúc vẫn đi hoặc mua mang lại nhà.

Candler quyết định trao quyền đóng chai với giá chỉ 1 USD – ông chưa lúc nào thu về, bởi vì ông chấp thuận với vấn đề giữ lại những quyền đối với xi-rô.

Việc này khắc ghi sự mở đầu của loại mà công ty gọi là hệ thống Coca-Cola – mối links nhượng quyền với những nhà đóng góp chai, chất nhận được thương hiệu thực sự đựng cánh.

Ngày nay, có hơn 250 công ty đóng chai Coke độc lập trên toàn thay giới.

Ông Butler viết “Coca-Cola không phải là 1 công ty khổng lồ; chỉ là một khối hệ thống những công ty nhỏ. Và quy mô này giúp công ty trở nên tân tiến sản phẩm mới, phương thức tiếp xúc mới, sản phẩm mới…”.

Bài viết chia sẻ về 7 chiến lược kinh doanh của Coca Cola đồng điệu đã góp Coca-Cola trở nên thương hiệu hàng đầu toàn cầu. Chúng ta thấy nội dung bài viết hay hãy lưu lại để gọi và chia sẻ cho đồng đội đồng nghiệp.